近些年,高价羽绒服饰成为消费市场上的“香饽饽”。然而“羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0”“部分劣质羽绒服的填充物竟是飞丝”等相关话题频频冲上热搜,引发舆论关注。显然,消费者的消费观念正在悄然转变,不再一味追求高价,而是更加注重服装的质量、性价比。尤其是青少年处于生长发育期,服装的更迭跟不上价格的飞涨。相比之下,高性价比的校服对学生而言,成为高价服装平替之选,既在意料之外,又在情理之中。
频频冲上热搜,羽绒服为何逆势涨价
近年来,高价羽绒服一直是冬季服装市场的热门话题。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,消费者对羽绒服的需求也在不断变化。除了最基本的保暖功能,如今的消费者更看重羽绒服的设计款式、产品品质以及品牌属性等多个层面。中国服装协会相关数据显示,作为全球最大的羽绒服消费市场之一,中国羽绒服市场快速增长,市场规模从2017年的不足千亿元,到2023年已接近2000亿元,同比增长15.81%,预计2025年我国羽绒服市场规模会达到2500亿元。
关于高价羽绒服,相关企业归因于羽绒原料价格高涨。2024年以来,羽绒原料价格处于上升通道,尤其是进入11月,随着羽绒产品消费进入高峰期,羽绒原料价格更是在高位徘徊。数据显示,2024年11月初,95%含量的白鹅绒价格达1300元/公斤,较上年同期上涨超四成。截至2024年11月底,95%含量的白鹅绒价格依然维持在1100元-1200元/公斤的价格区间。
羽绒原料为何贵?有分析指出,造成这一现象的主要原因是前期的猪肉价格较低。据光明网报道,过去很长一段时间,猪肉价格处于低位,使得禽类需求下降,出栏率降低。绒少、商家多,自然就涨价。
除此之外,2022年4月1日,我国的羽绒服新国标——GB/T14272-2021《羽绒服装》,正式实施。新国标代替了之前的旧国标——GB/T14272-2011《羽绒服装》。重要的是,新国标提高了含绒量和蓬松度等关键指标的门槛,旨在规范品质、淘汰劣质品。之前市场上鱼龙混杂,低质低价的产品很多。新国标实施后,企业为了合规达标,不得不选用更高品质的羽绒、优化制作工艺。从缝线细密程度到充绒均匀性都要严格把控,加工成本自然也就直线上升了。所以,终端售价也随之调整。
羽绒服遭遇舆论质疑,消费观念悄然转变
据国家统计局数据,2024年,中国社会消费品零售总额487895亿元,比上年增长3.5%。其中,按零售业态分,2024年,限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额比上年分别增长4.7%、4.2%、2.7%;百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.4%、0.4%。2024年,全国居民人均消费支出28227元,比上年名义增长5.3%,扣除价格因素,实际增长5.1%;其中,人均衣着消费支出1521元,增长2.8%,占人均消费支出的比重为5.4%。
以上数据可以看出,一方面百货店、品牌专卖店零售额下降,突显出消费降级。另一方面,由于衣服的刚需属性,人均衣着支出保持增长。这种增长并非是消费者盲目追求高价格的结果,而是在理性消费观念的引导下,对服装品质和多样性的更高要求。消费者不再愿意为虚高的品牌溢价买单,而是更加注重服装的实际价值和穿着体验。他们愿意在自己能够承受的价格范围内,选择质量更好、款式更符合自己个性的服装,从而实现了衣着支出的合理增长。
在这种消费观念的影响下,“校服平替高价服装”相关话题时常可以冲上热搜。以伊顿纪德品牌的一款校服为例,其简洁大方的设计,融入了时尚元素,价格却仅需200多元。而与之相似款式的LV单排扣西装夹克,售价却高达3.65万元。这种巨大的价格差异,让消费者重新审视消费选择。有网友表示:“不是LV买不起而是校服更有性价比。”也有网友调侃道:“总说学生们穿的校服比较土,现在还有谁敢说校服土,这新潮可是LV认证的。”家长们纷纷表示“我也准备买一套和娃穿亲子装”。
校服成最佳平替,性价比之选受青睐
校服平替的优势不仅仅在于价格,更在于其质量和实用性。2015年校服新政和校服国标实施以来,校服质量显著提升。校服通常采用耐磨、耐洗的面料制作,经过多次穿着和洗涤后仍能保持较好的状态,减少了频繁更换服装的成本和麻烦。校服的设计简洁大方,多为经典的款式,颜色和版型相对简约,容易搭配其他服装和配饰,适合各种场合穿着,具有较高的通用性和实用性。事实上,学生可以在整个学年或更长时间内重复使用校服,这相对于购买大量日常服装来说更经济实惠。据某校家委会主席介绍,“一套好的、孩子爱穿的校服,给家长省了不少钱,尤其是秋冬装校服,相比现在动辄上千元的羽绒服,简直太有性价比。”
新生人口数量变化的同时,家庭结构变化、消费观念变化、生活质量提升对校服市场提出了新的要求。校服是最能承载人们青春与记忆的符号,这种美育熏陶比书本知识的学习更受益长久。一套做工优良的校服,可以很好地突出学生的气质与校园文化,带动校园风尚,浸润教育美育功能的实现。随着素质教育的不断普及,专业运动服、实验服、绘画围裙等多样化校服的需求日益增长,无疑对校服企业提出了更高的设计和生产要求。在这样的背景下,校服企业开始注重校服设计的个性化和功能性,以满足不同学校和学生的特殊需求。例如,引入环保材料和智能技术,使校服不仅美观,还具备防水、透气、抗菌等特性,以适应多变的校园生活和户外活动。
随着设计理念的更新与技术的进步,校服将更加注重功能性与舒适性的结合,满足学生在不同场合下的需求。校服市场还将迎来更多元化的竞争,推动校服行业不断创新与发展,为学生提供更多优质、个性化的选择。羽绒服价格攀升引争议,校服意外火出圈,真可谓“蝴蝶效应”。未来校服有望打破传统界限,不再局限于校园内的穿着,而是成为一种时尚与文化的象征。
