邀请嘉宾：成都体育学院经济管理学院，天府国际体育赛事研究院，四川省体育产学研促进会，柳 伟 教授，博士生导师。
在体育产业飞速发展的新时代，如何抓住机遇，推动体育产业的高质量发展？我们采访了成都体育学院经济管理学院教授、博士生导师柳伟，深度探讨了体育产业的价值增长、商业逻辑重构与未来实践路径。
成都体育学院经济管理学院 柳伟教授
双重社会价值：从生活体育化到体育生活化
柳教授指出，体育产业在新发展阶段不仅仅是经济发展的驱动力，更承载着重要的社会价值。他强调：“体育产业促进了生活体育化和体育生活化的深度融合。”通过体育，人民生活质量得以提高，而社会整体也呈现出更强的活力与健康趋势。这种双重社会价值不仅是政策驱动的结果，更得益于消费需求的提升和社会资本的注入。
三重经济价值：从体验到融合
“体育不仅仅是一项运动，更是体验经济的典型代表。”柳教授分析道，体育赛事、健身休闲等领域为消费者提供了高黏性的体验式产品，从而实现品牌塑造与文化传播的双赢。此外，他特别提到，体育作为民生产业，在生态、经济与社会效益方面具有综合评估的重要意义。最引人注目的是体育的融合经济价值：“通过体育与其他业态的深度结合，我们可以拉动经济提质扩容，形成更具牵引力的新型业态。”
创新商业逻辑：以新经济思维驱动
面对新经济对体育产业的深刻影响，柳教授提出：“我们需要用新经济思维重构体育产业的商业逻辑。”他从四个维度出发，提出以满足显性需求为核心、转化隐性需求为目标，同时推动共享经济平台建设。特别是在数字化转型方面，他指出，高新技术的全面渗透为体育产业提供了前所未有的发展契机，智能健身设备、虚拟现实运动和线上赛事成为新的增长点。
体育产业数字化：转型与突破并存
柳教授坦言：“数字化转型是一场必然的挑战。”尽管存在技术门槛高、成本投入大的困境，但通过构建智慧化运动场景、优化产品与服务的闭环生态，体育产业可以在用户体验和行业效率方面取得重大突破。此外，他强调，人才的培养是数字化转型成功的关键：“打破传统壁垒，培养跨学科复合型人才，是行业未来的方向。”
体育新空间：城市更新与产业共振
谈到体育产业的未来发展，柳教授特别提到了“体育新空间”这一概念。他解释说，体育新空间不仅是传统体育场馆的升级，更是体育与商业综合体、自然景区、城市公园深度融合的成果。通过智能化、绿色化、数字化的手段，体育新空间不仅满足了人民多元化的需求，还成为城市更新的助推器。例如，成都麓湖生态城的麓客岛便是体育新空间的成功实践，它结合了户外运动、公园场景和商业业态，为城市居民提供了全新的体育体验。
融合与创新的时代机遇
柳教授在专访中提到：“面对百年未有之大变局，体育产业必须善于化危为机。”通过政策引导、市场联动、数字赋能和跨界融合，中国体育产业正在迈向更加高质量的发展道路。柳教授坚信，体育作为一种综合性、创新性的产业，将在未来持续为经济和社会注入新的活力。
