10月23—24日,由中国服装协会主办的2024中国职业装产业大会在浙江省宁波市召开。大会以“聚力创新,共赢未来”为主题,旨在通过主题演讲、圆桌对话、名企参观等多种形式,推进职业装全产业链协作与创新,推动职业装产业高质量发展。会上,中国服装协会下属中国校服产业研究中心携手前瞻产业研究院共同发布《中国校服产业挑战与机遇分析报告》。
校服是学生在学校日常统一穿着的服装,是很多人学生时代共同的回忆,更被亲切地称为学生的“第二层皮肤”。校服关系到学校、家长、孩子和企业等各方,产业规模更是已经突破千亿元,因此长期以来一直受到政府和社会的高度重视。与此同时,由于政策监管等因素,我国校服行业监管供给端仍普遍存在限价、区域性保护、标准品质层次不齐等问题,行业供需矛盾日益突出。
此前,中国校服产业研究中心分别发布了《中国校服产业白皮书》和《中国校服采购现状调查》两份行业报告,受到媒体广泛关注、业界普遍认可,对于行业的向善、向美变革起到了一定的积极作用。此次《中国校服产业挑战与机遇报告》由中国校服产业研究中心主导、前瞻产业研究院联合编纂,在之前研究的基础上,通过实际调研结合理论分析的方式进一步剖析当前校服产业发展现状、趋势变化并提出产业转型建议。
《中国校服产业挑战与机遇报告》显示,当前中国校服行业挑战与机遇并存。在各地政策支持下,我国校服产业运营趋于市场化、营商环境更公平;近年来,我国新生儿人口数量持续减少、家长与孩子对校服的需求也逐渐从“简单实用”向“美丽大方”转变,行业需求发生了较大变化;样本数据显示我国校服价格整体是相对合理甚至偏低的,价格满意度相对偏低也反映出校服产业的需求结构矛盾现状。与此同时,伴随人口结构调整,校服行业或将迎来发展拐点。地方保护、不合理限价等问题仍在,市场待进一步开放;现行地方标准、团体标准对校服质量的要求参差不齐, 给了不符合国标要求的校服生产制造厂商可乘之机;部分商家在利益驱使下仍然销售高仿校服,危害少年儿童身心健康,恶性竞争或将导致“劣币驱逐良币”。
为应对即将面临的危机与挑战,《中国校服产业挑战与机遇报告》建议以优化市场经营环境为重点,保障监管标准有效落实;打破地方保护和市场分割,加快建设全国统一市场;以政策扶持为先导,助力打造全国知名校服品牌。校服企业应尊重当前行业需求收缩的变化趋势,结合企业自身经营现状及所处竞争队伍,确定适合自己的战略方式,包括领先战略、小众市场战略、收缩战略和舍弃战略等。实施品牌差异化定位,加速信息化、数字化转型,组团构建行业生态,提升产品研发创新能力,携手学校、家长和学生,共同致力于校服行业向善向美,以营造更加和谐、积极、向上的行业氛围,实现校服行业的持续健康发展。
