邀请嘉宾：上海体育大学经济管理学院院长李海教授，博士生导师
上海体育大学经济管理学院院长李海教授
上海体育大学经济管理学院院长李海教授在首届全国高校体育产业高峰论坛，上作《体育产业营商环境及行业信心评价》的专题报告。李海教授通过对评估指标体系、体育营商环境评价多角度的介绍，让与会者更全面的了解了中国国体育产业发展现状。以下内容为李海教授演讲摘录，一起来关注——
该项目由主持上海体育大学经济管理学院，分析数据覆盖全国31个省份（直辖市、自治区），面向体育产业相关行业企业负责人或中高层管理人员，共完成有效样本1104个。
中国体育产业发展迅速，场地面积、产业规模、及居民体育消费显著增长，人均体育场地面积，由2019年的2.08㎡增长到2023年的2.89㎡；体育产业总规模，由2019年的29483亿元增加到2022年的33008亿元；居民体育消费总规模，2020年全国居民体育消费总规模达到1.8万亿元，比2015年增长80%；人均体育消费支出，2020年我国人均体育消费支出1330.4元，比2014年增长43.7%。
体育企业对本行业投资经营信心呈下降趋势，体育中介服务类企业下降幅度最大。总体经济衰退是企业信心不足的重要原因，政策支持维持经营信心。体育企业归属感高于全国平均水平的省市不足一半，小型、微型企业的归属感亟待提升。当下体育营商环境发展短板：综合成本与人力资源。体育营商环境满意度得分东部地区高于西部，区域分布不均衡。体育营商环境满意度得分东部地区高于西部，区域分布不均衡。银行虽然是主流信贷发放机构，但却不是多数企业的融资渠道的第一选择。
核心建议
1. 不同规模和成长周期的企业之间也应该建立更为良性的竞争环境，串联更多可能的市场资源。
2. 加强区域间优化营商环境优秀案例的借鉴和推广。
3. 政府加强建立沟通反馈机制，增加纵向信息互通；企业抓住沟通机会，带着路径谈问题。
