校服质量监管数字化、校服企业交易线上化已成为校服行业再度启航的鲜明旗舰。
中国校服行业作为近年来快速发展的一个细分领域,其市场需求位于1130亿元到1250亿元区间内,千亿级的校服蓝海市场是刺激中国经济增长的重要力量之一,对于国民经济的发展具有举足轻重的意义。
结合校服产业2023年一季度与2022年同期线上交易数据调查与研究,钦家总结提炼出千字洞察,希望给广大校服领域从业者感知行业脉动、提供参考价值的同时,也能抛砖引玉,为展望行业未来发展脉络与走势提供启迪依据。
01 数据为王,强势回归!
2023年,超700家校服企业借助钦家拓展线上交易平台。从月度交易金额来看,2023年第一季度校服线上交易额累计超过2.5亿元,较去年同期增长123.27%,交易金额大于100万元的省市大多分布在中部和东部沿海地区,同时校服客单价较去年同期也有大幅增长。
△图一 交易金额、分布地区详情图
从交易订单来看,2023年第一季度累计交易近115万笔,较去年同期增长109.95%;从交易学校来看,2023年第一季度累计交易学校近2000所,较2022年同期上涨120.18%。
△图二 交易订单、交易学校详情图
从线上收单方式来看,2023年一季度通过征订的订单金额同比上涨82.30%;通过学校专属商城同比上涨149.26%、公开商城同比上涨232.57%、扫码收款同比上涨350.50%。
△图三 线上收单方式详情图
从校服监管码的普及率来看,2023年第一季度近300万件校服成功赋码,较2022年同期上涨162.4%。
△图四 校服监管码普及率详情图
此前,受疫情、需求疲软等影响,以线下交易场景为主的传统校服企业持续承压运行。同时,随着《“十四五”数字经济发展规划》的印发,数字经济迈向全面扩展期,我国传统校服企业为了打破传统生意模式,提高持续发展竞争力,纷纷乘“数”而上,借助钦家SaaS校服行业全链路增长服务平台,将线下生意转移到线上,线上业务成为校服企业生意开展的新增长点,有效应对了疫情的冲击。但受整体环境的影响,2022年一季度校服行业线上业务整体效益仍处于较低水平。
得益于去年年底疫情政策的调整,为开放活跃的校服线上交易市场注入了源头活水,2023年一季度校服行业各项线上交易数据强势冲高,交易金额、订单、商户、学校等各项业务数据同比去年同期均有大幅增长。
02、质量长效,数字应变。
一组组“火热”数据的背后,折射出的不仅仅是中国校服市场的“热度”,更是行业发展走势的重要前瞻性指标。校服质量监管数字化、校服企业交易线上化已成为校服行业再度启航的鲜明旗舰。
质量监管数字化。建立以“校服监管码”为基础的中小学校服质量数字化监管体系,通过数字化手段,实现校服生产编码、质检报告、生产企业、生产资质等关键溯源信息贯穿于校服生产、销售、穿着等全生命周期,提升校服行业整体质量监管水平,推动校服产业数字化转型。
企业交易线上化。在时间、成本、资金有限情况下,企业可以借力行业领先的互联网平台,打通线上线下渠道,颠覆校服传统生意模式,精准客户直接触达,随时随地线上交易,缩短交易周期和降低营运成本,快速实现从0到1跨越发展。同时通过线上平台,校服企业可以建立自己的私域流量,及时调整经营策略和产品结构,提高校服复购和实现流量变现,利用大数据搭建企业经济生态,重构商业模式。
潮起宜踏浪,风好正扬帆。庞大的消费需求与普惠政策的实施为校服企业打开了步入千亿市场的大门,如何在这座大门里“青云直上”的答案之书也昭昭在目,你还在犹豫吗?
