在2020年的疫情影响下,一场大规模的教育线上化实验席卷全球,线上线下教育融合正从临时性应急状态逐步的走向常态化,成为后疫情时代世界教育的大趋势。
据估计,2020在线教育市场规模将达4003.8亿元,预计2022年或将突破5000亿元,延续了2019年的趋势,素质教育如今仍是投资热度最高的赛道。以我国在线素质教育赛道的头部企业VIP陪练为例,该平台于2018年11月获得由老虎环球基金领投,腾讯、兰馨亚洲、金沙江创投、蓝驰创投等跟投的1.5亿美元C轮融资,创国内素质教育历史融资纪录。
其实早在去年7月,为了推动教育信息化以及在线教育行业规范化发展,教育部会同中央网信办、广电总局等部门联合发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》,这是国家层面上颁布的首个线上培训规范文件,标志K12培训监管从线下延伸至线上。
此外,新生代家长普遍重视对孩子艺术特长的培养,而选择音乐方向的占比最高。再加上,音乐作为美育教育三巨头之一,在中考时纳入计分项的话题,一直是近几年讨论的热点。虽然计分项不等于加分项,各省市政策也有所不同,但将艺术类科目纳入中考改革的方向是确定的,这无疑让家长在美育教育上会投入更多。
有市场分析人士认为,在线音乐教育行业稳稳抓住了家长们的痛点,加上政策“暖风”频吹,在线音乐教育行业前景广阔。
VIP陪练官方数据显示,今年7、8两月“暑期档”,该平台营收总额突破3亿元,平均复购率达到57%。
不过,自2014年以来,仅线上陪练品牌就已涌现出包括VIP陪练在内数十个之多。再加上线下培训机构向线上延伸,在线音乐陪练平台的竞争其实是非常激烈的。但随着入局者越来越多,水平参差不齐,重视师资培养和服务体验的VIP陪练反而愈加“显眼”,备受琴童和家长青睐。
目前,VIP陪练已经有超过3万名陪练教师,并与全国超过70%以上的音乐专业类高等院校达成协议,与150所非北上广音乐学校达成“五年唯一”的独家合作,成为其师资团队的核心资源。
而在技术研发方面和硬件资源上,VIP陪练从鱼眼镜头到鹰眼镜头再到即将升级的第四代镜头,可视范围、清晰度不断优化;软件上,“智能教室”可以通过动作记录和智能分析,给予孩子和家长更全面的反馈。据了解,未来VIP陪练还将更多地开展相应的线下落地体验活动,包括邀请外地琴童来上海总部参观、亲临高能直播间和音乐行业大咖亲密互动等,真正实现“让每一次练琴都有价值”。
不仅如此,今年初,VIP陪练还推出了免费平台给线下主课老师,远程为他们的学生提供学习帮助。目前已经有1000家左右的线下琴行、近万名老师使用了这个平台开展线上业务。
从长远来看,在线教育绝不仅仅是疫情下的应急之举,它很可能会引领教育步入一个崭新的时代,推动教育生态网络化、智能化。如果类似VIP陪练这样的线上素质教育平台能够及时把握新变化和新趋势,加速布局线上线下教育融合,一定可以站上风口,通过口碑营销建立稳固的品牌优势,实现指数级的增长。
